Come era facilmente ipotizzabile i diritti televisivi del campionato di Serie A per le stagioni 2009/2010 e 2010/2011 sono stati assegnati a Sky e Mediaset.
L’emittente satellitare del magnate Murdoch si è aggiudicata tutte le partite delle 20 squadre di Serie A sborsando la cifra di 580 milioni di euro per ciascun anno di contratto e, per la prima volta in Italia, ha comprato anche il diritto a mostrare immagini e interviste dei protagonisti dagli spogliatoi.
La piattaforma televisiva per la televisione digitale terrestre invece ha comprato solo le partite dei 12 club principali pagandole 210 milioni per la prima stagione e 225 milioni per la stagione successiva.
