Non c’è niente da fare, Lady Gaga è una mente criminale per il marketing: si sa vendere. Sa come fare notizia, come attirare su di sè l’attenzione e sfruttarla per vendere.
Già da qualche tempo è uscito l’ultimo suo singolo, estratto dall’album “Born this way”, “You and I”. Canzone di quelle romantiche, una ballad in piena regola che, a dire il vero, non presenta niente di eccezionale. Come direbbe mio nonno, se solo ascoltasse Lady Gaga, senza infamia e senza lode.
Ma ecco che questa furbissima cantante tutta testa gioca la sua pinella: cosa si può inventare stavolta per catalizzare gli occhi di tutti su una canzone un pochino debole rispetto ad altre sue precendti, ormai entrate nella storia degli ultimi anni? Prima si inventa un alter ego maschile, tale Joe Calderone, che lei stessa si diverte ad interpretare pubblicamente: compare nel video ufficiale di “You and I” e addirittura si esibisce ai Video Music Awards, di un paio di settimane fa, parlando con voce roca, grattandosi delle parti basse immaginarie, bevendo birra e fumando sigarette. Ma non finisce qui, perchè Lady Gaga è una che ci sa fare, ha capito tutto di come funziona questo mondo e che, se non hai niente da dire, tanto vale che stai zitto ma ti fai vedere bene.
Se ne esce quindi con un nuovo progetto, di sicuro innovativo e che stuzzica curiosità: oltre a quello ufficiale, ha deciso di girare altri 5 brevi video di “You and I”. Stesso cut (la prima versione è lunga poco più di 6 minuti) e cinque storie diverse che Gaga e lo staff stanno a poco a poco snocciolando ai loro Little Monsters (il nomignolo con cui vengono chiamati i sui fan, ndr).
Per il momento ne sono stati pubblicati due: il primo si intitola “Haus of U ft. Nynph”. Sempre in bianco e nero, stavolta la Germanotta si presenta in versione minimal, essenziale, con una sottoveste leggera chiara, capelli al vento e trucco quasi assente (o che almeno non sembra ci sia). Balla, si muove sofisticata, pose da ballerina classica, ma anche ammiccamenti ed altre provocazioni sensuali, insomma, si ritrovano tutte le sfaccettature di questa artista poliedrica, che combina in sè caratteri dei più diversi.
Ecco poi che nel corso di questa settimana hanno cominciato a far girare in rete il secondo di questa saga firmata Lady Gaga, “Haus of U ft. Bride”: in bianco e nero, Lady Gaga si presenta vestita d’un tailleurs nero dal taglio maschile, parrucca bionda, un grande cappello e placche d’acciaio e fili di ferro che le avvolgono collo mandibola e il braccio destro. Provocatoria come sempre, si toglie, anzi, si strappa la giacca rimanendo a petto nudo (ma in modo elegante, senza far mai vedere niente di volgare) e lanciando via parrucca e cappello. Una sposa che quei vincoli e quelle catene non riesce proprio ad accettarli.
Per la regia di entrambi i video si è affidata a Inez e Vinoodh, su indicazioni della stessa Lady Gaga, la cui mente ha partorito questi primi progetti.
Restiamo quindi in attesa dei nuovi capitoli della serie, stuzzicati da ciò che abbiamo visto fino ad ora e domandandoci chissà quale altro trucco sfodererà la prossima volta. Furba, la ragazza, piena di creatività e idee originali. E brava Lady Gaga!
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